、城市人下乡人群，居住在城市，在城市附近选择一个乡村，

买下农民宅子翻建，这类在城市周边较多，对建筑要求也很高，甚至有些是做民宿的。

并流量传播、合伙人招募、客户订单获得战果！各级领导也对项目高度评价！

通过互联网数据研究发现，

后是乡村自建房、乡村别墅的主力群体，当然也有幸存者差异现象，老年网民较少，但与线下实际面对面调研对比发现，在建房的外观、功能设计等方面的话语权还是比较重的。 、城市返乡人群，主要在城市生活居住，老家有宅基地，常回乡村老家，

老人也可能在老家生活，建房理念比较超前，对生活品质要求高，对外观，功能设施要求高，以别墅为标准要求，消费力较高。

我们命名为入乡人群。

这里面的精英人群见多识广，对建房也有自己的要求，是引领型。

我们将其命名为原乡人群。 大体系，来系统构建品牌营销。 年时间从发展到多亿的。 我们研究发现湖广、京津冀有相似的经济格局，

人口关系，有相似的人群；京津冀大概率会跟随湖广市场的脚步。

我们判断近几年京津冀是自建房升级为乡墅市场的爆发风口，应该打开技术生产思维，抓住消费需求。

亿元建设智能化生产工厂。 集团决定转型的同时找到北京——北京天策行品牌顾问有限公司进行品牌战略全案咨询，

新业务的战略定位战略规划、品牌打造、等工作。

、乡村原居民，这部分人主要居住在乡村，里面又分两类人群，一类是本土大多数的人群，建造成本考虑较多，对外观大多数是跟随型，另一类是居住在乡村，

但是在外有生意有事业的精英人群。

个月的深入调研，对网民、自媒体平台的网络行为进行了数据分析，访谈了消费者。

后。

按照这大情境对乡墅功能做了适应性设计，例如针对年节聚庆的走亲访友情境，亲友会一起帮厨做饭，

聚餐，将厨房设计成大空间，配置中岛，厨房外平台，适合多人分工下厨帮厨。 客厅设计成组合式可虚拟分割空间，放下几个餐桌，

方便聚餐，针对子女回家，专门设计了儿童玩耍的空间，还设计了气调库，让爷爷奶奶种的水果，可以保存的更新鲜，让小朋友更喜欢回老家元抢购、拼购建房超值套餐、秒杀建房大额金券等方式，吸引了客流，大额代金券的转让增值功能让事件进行传播裂变，

并获得了精准意向客户。 活动周即获得套房的意向订单。

大体系，完成宣传册、官网、小程序等上线，让原乡美墅品牌精彩上市。

大文化场景，大支撑体系，来实现乡墅生活。

大情境：年节聚庆情境子女回乡情境乡邻小聚情境远朋来访情境。